全球體育服飾巨頭耐克（Nike）宣布出售旗下數(shù)字產(chǎn)品子公司RTFKT，這意味著在該業(yè)務(wù)關(guān)停近一年后，耐克正式徹底退出區(qū)塊鏈收藏品及虛擬數(shù)字產(chǎn)品賽道。

目前，此次交易的核心細節(jié)（包括買家身份與具體交易金額）尚未對外公開，RTFKT已于2024年12月17日完成所有權(quán)交割，邁入全新運營階段。

回溯過往，2021年正值NFT（非同質(zhì)化代幣）熱潮巔峰，耐克順勢出手收購了2020年成立的虛擬收藏品公司RTFKT，收購金額同樣未對外披露。

作為行業(yè)內(nèi)頗具影響力的虛擬數(shù)字品牌，RTFKT以NFT技術(shù)為核心，專注于虛擬鞋履、數(shù)字頭像等藏品的研發(fā)與運營，憑借精準的潮流定位與技術(shù)實力留下諸多亮眼成績。

其中，與藝術(shù)家FEWOCiOUS合作推出的虛擬鞋款，僅用7分鐘便售出600雙，創(chuàng)下310萬美元的營收紀錄；同時，品牌還以Air Jordan 1等耐克經(jīng)典鞋款為原型，打造多款虛擬數(shù)字產(chǎn)品，更推動部分虛擬設(shè)計落地為實體鞋履，實現(xiàn)了數(shù)字與實體的跨界融合。

此次出售并非偶然，而是耐克戰(zhàn)略調(diào)整的最終落地。2024年底，耐克新任首席執(zhí)行官埃利奧特·希爾（Elliott Hill）上任后，明確提出“回歸核心體育業(yè)務(wù)”的發(fā)展目標，將收縮非核心的數(shù)字收藏品業(yè)務(wù)納入戰(zhàn)略規(guī)劃。

此前，耐克已宣布關(guān)停RTFKT的日常運營，其Web3相關(guān)服務(wù)于2025年1月底正式終止，僅保留全新官網(wǎng)用于展示過往作品。

而此次出售RTFKT，標志著耐克徹底剝離該數(shù)字業(yè)務(wù)板塊，聚焦核心體育服飾與相關(guān)業(yè)務(wù)的深耕。

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